继去年十一月网易味央猪肉上市刷屏之后，近日，网易味央猪肉又搞了一个大新闻——上线网易味央猪肉众筹活动，欲约“有态度、有远见的人一起加入，把中国的农业向一个新的方向推进”，并且表示项目认筹总额达到888万。网易丁磊将直播——首次公开传说中的网易养猪场，据说还有神秘养殖“黑科技”全球首秀。而消费者对此也是参与热情高涨，网易昨日宣布：21日众筹活动正式开启之后，味央猪肉众筹金额实现“3分钟破10万，17分钟破100万，45分钟破200万”，截至笔者发稿，众筹金额已经超过450万元。

但问题也随之而来：对于市值近400亿美元，年净利润超百亿人民币的中国第五大互联网公司网易而言，推进已然在品质猪肉上打响名头的味央猪肉，似乎也并不缺众筹所得的这点儿钱，那么为何还要大张旗鼓的来一次众筹活动？

并不缺钱的网易，此番大张旗鼓的做网易味央猪肉的众筹活动，个人以为，也与其初衷有着莫大关系。私下揣测，可能有以下几点用意。

1.培育消费者参与感

俗话说“没吃过猪肉，但见过猪跑”，而当下现实，特别是对于从小自城市长大的消费群体来说，则可能是“只吃过猪肉，却并未见过猪跑”，并不知道饭桌上美味猪肉背后，一只猪的心路历程。而用户通过参与网易通过此番众筹活动，诸如投1元得1.1元的全民养猪活动，则是能让消费者看到一只猪的成长历程，全面了解产品网易味央猪的饲养过程，切实体验其来之不易。可以说这种体验，一方面是弥补了城市消费者的某些遗憾，而另一方面则是有利于消费者对网易味央猪肉形成更高的品牌忠诚度。

2.降低准入门槛，促进猪肉消费品质升级

去年，网易味央猪肉上市，引起了巨大的网络轰动，首头猪甚至是拍卖出了27.7万的高价，而后的双十二，网易味央黑猪肉也是网络热销，在一分钟之内就被抢购一空。这是市场对网易味央猪肉的追捧，但由此也能看出，消费者对于品质猪肉的需求还远未满足，一分钟被抢购一空，更是说明了网易味央黑猪肉所能覆盖的人群（受众）在当下还只是属于小范围群体，其想要走进寻常百姓家，让更多的消费者也能在猪肉消费上实现品质升级，依旧任重道远。

3.释放网易坚定进军农业信号

缘起此前多年不将网易味央猪肉推向市场，过往我们看到的更多是业界对丁磊的养猪的怀疑——是不是搞砸了、跳票了、玩营销炒作······但随着去年网易味央猪肉的上市和丁磊在电子科大校庆活动时透漏，“2万头丁家猪将在不久之后带着绿色生态美味标签登上中国人餐桌”，倒是给业界吃了一颗定心丸，让业界对丁磊养猪的怀疑告一段落。

而此番网易在味央猪肉上玩众筹模式，让更多的消费者参与其中，则可以让网易味央猪肉与更多的消费者联系在一起，形成利益共同体。而这种模式，从某种程度上来说，这也是网易对市场的承诺，传递的信号是：网易将养猪当作一项事业在做。

4.推进技术普惠化，促进中国养殖业转型升级

丁磊言其跨界养猪，初衷是在赚钱的同时，也为中国的养猪业寻找一条全新的路子，用科技改变中国养猪业效率低下的现状。在2013年时，网易农业事业部就曾表示：“花了时间，积累了经验和技术，阶段性地获得了不错的效果。”

时至今日，从时间来计算，网易在养猪这件事情上，已经摸索了七八年时间，我们也可以相信，网易应当是积累了更多的经验技术。而若要将其积累的技术普及给养猪行业，以此促进中国养殖业的转型升级，从技术上来说，网易或已准备好了。如其在众筹页面所言：要邀“有态度、有远见的人一起加入，把中国的农业向一个新的方向推进”。所以此番众筹，所释放的另一个可能信号是：网易或将其养猪技术推广至行业，以普惠中国养殖业，促进中国养殖业的科技化升级。

5.或将利用众筹吸引风险资本进入

而网易味央黑猪这次玩儿众筹，个人对其更为大胆的一种揣测是：网易味央黑猪可能要吸引风险投资了。从两个方面来看：

一是猪肉市场规模庞大，前景可期。此前，峰瑞资本发布研究报告称：中国养猪业到了爆发的前夜，猪是真的站在了风口上，在2015 年，整个猪肉市场规模就已经达到了1.4 万亿左右，并且保持着稳定增速。对于前景市场，资本是极为有兴趣的。

二是从众筹本身来说，其也是发现优秀项目的理想选择地，诸多优秀项目首先在众筹平台展露头角。诸如此前的经典案例——Oculus Rift，它就是首先在Kickstarter众筹平台上筹集了240万美元，之后才获得了其他风投公司的支持，最终被Facebook以20亿美金的价格收购。

正如StartEngine公司CEO Ron Miller所言：“众筹对风投很有吸引力，因为它要求企业家展现自己公司的实力，以及它们对市场的价值。这意味着，只有强大的团队和创新的理念才能接受市场检验，获得风投公司及其它投资者的青睐。”

写在最后

从大佬们的火热进场，创造出“褚橙柳桃潘苹果，强东大米丁家猪”的争相斗艳，到如今三五年过去，成效各异，能够看出：大佬跨界的农业并不是一片好打的江山，而是一场攻坚战。要打赢这场攻坚战，需要的是入场者能够坚持初衷，耐住寂寞，忍受压力与质疑。

不可否认，在过去七年，网易跨界养猪其实是一直被外界所怀疑，但网易却是一直在坚持。此番网易通过味央猪肉的众筹活动，个人认为其也是在进一步的向业界传达：网易跨界农业，并非是一时兴起，而是坚定不移。