除了丁磊，在中国，还有一个人抓住了这个风口，使他的“猪飞起来了”！

他就是壹号土猪创始人——陈生，被网友称为“猪肉大王”！同时，他还有另外一个身份：广东天地食品集团董事长兼总裁！没错，就是你们喝的那个醋饮料天地壹号！

陈生是北大经济系毕业，清华大学EMBA，本可以顺风顺水做个公务员，却抛弃铁饭碗下海经商！

从北大出来的企业家，在互联网领域已经有很多精英：百度李彦宏、去哪儿庄辰超、高德地图肖军、易车网李斌等等；而清华人则较为务实、严谨，在技术创新方面常常有不凡建树，如搜狐张朝阳、美团大众王兴、爱奇艺龚宇。反之，作为人文类第一流的大学，北大企业家很多具有人文情怀，如俞敏洪、王强、阎炎、黄怒波、李国庆。

集北大清华光环于一身的陈生，并没有恃才傲物。甚至还摆过地摊，种过蔬菜。做过房地产大佬，也卖过白酒，经营过足球。

如今却不惧世俗眼光，只身投入传统行业，卖起了土猪肉！

但是，陈生卖猪肉的做法被不少人看成是丢北大的脸，甚至被当作反面教材而在媒体上引起巨大争议。但他并不在意这些看法，而是默默耕耘，并成功挂牌新三板！

从当年的“受尽冷眼”到如今的“励志传奇”，他都经历了什么？

辞掉铁饭碗，下海经商

1984年，陈生从北京大学毕业，被分配到广州市委办公厅成为了一名公务员，两年后被调回到湛江市委办公室。看似顺风顺水的铁饭碗，陈生却坐不住了！9随着90年代下海狂潮的迅速升温，陈生决定辞掉公务员，下海经商。

辞职后的陈生，决心从小生意干起！先后摆起了地摊卖菜、卖过白酒、卖过房子、卖过饮料，生意做的顺分顺水！由于他的产品迅速的进入和占领市场，后来就有自己的厂房，完成了原始资金的累积。

在接受采访时，陈生说出了下海经商的真正原因：“关键是穷！”

那时候的公务员待遇远没有现在这么好，穷得没有办法了，只好下海去拼。

紧接着，醋饮料“天地壹号”横空出世！

1997年7月2号，天地壹号正式投产。刚上市就供不应求，定位在佐餐饮料，倡导健康佐餐的理念广受好评。虽然口感存在一点问题，而且产能有限，每小时500瓶。但陈生说，天地壹号三个月就实现了盈利。时至今日，经过20年的发展，天地壹号已经成为全国最大的醋饮料生产企业，醋饮料行业的领军者。目前已拥有国家专利45项，其中，发明专利9项，实用新型专利16项，外观专利20项；市场销量和品牌美誉度在全国近200个醋饮料品牌中独占鳌头！

现在，人们提到“珠江水”，会很自然的联想到又一个崛起的民族品牌，那就是醋饮料——天地壹号。

“猪肉大王”养成记

2004年初，全国各地“禽流感”肆虐。陈生却把商机瞄准了养鸡市场！他说：“‘禽流感’把我大部分竞争对手清理掉了，入行正逢时。” 而后壹号土鸡上市，销售额更是一路飚升。

此时北大学子的陆步轩卖猪肉的新闻传得沸沸扬扬，让陈生觉得这也是个市场，他花了三个月的时间调研，做足了一年多才的准备开始他的养猪事业！

壹号土猪上市后，因为肉香味美，营养丰富，蛋白质含量14.2%，脂肪含量28%，是目前市场上营养价值最高、质量最好的猪肉产品。便很快打开市场，企业顺利步入正轨，每年都能保证200%的增长速度。目前壹号土猪已经坐稳北上广深四大一线城市。在整个广东珠三角地区有400多家档口，年销量22万头猪，是行业第二名的7倍！

屠夫已成为富豪

陈生是北京大学经济系80级，陆步轩是中文系85级。后来陈生决定和陆步轩联手卖肉，做符合高端猪肉需求的品牌猪肉。两人说要把猪肉卖出北大水平！

陈生和陆步轩自己养猪、自己卖猪。他们卖的猪不仅品种土，还以放养的模式养殖，给猪听音乐。因为他说猪和人一样，只有心情愉悦，才会长得又肥又壮。 2015年，两人联手打造的壹号土猪销量超过10亿，在国内成为响亮的土猪肉第一品牌。全国开了700家连锁店！

到了2016年，由陈生和陆步轩联合打造的“壹号土猪”宣布正式签约天猫生鲜，成为其唯一官方授权的线上平台。他们抓住了互联网这个风口，让“猪飞了起来！”如今，壹号土猪成功登录新三板，年销售额达到10亿，陆步轩身价飙升，陈生的身价更是到了上百亿。

在这个时代，更多的人选择了挑战自己、完美逆袭！当屠夫成为富豪，北大光环就已是多余。